Ben Thompson 在 WMT/OAI 上寫道："這自然引出了這則新聞最有趣的問題：那麼 Amazon 呢？" 他總結道，即使 OAI 能夠讓他們出價贏得競標，AMZN 也應該參與 ChatGPT。我想起了 AMZN 嘗試關閉 Google 廣告的場景。

對於亞馬遜和所有電子商務網站來說，隨著 ChatGPT 成為主導的引流工具，實際上有兩個不同的擔憂：第一個如上所述——ChatGPT 是否能夠強迫拍賣以獲得滿足消費者需求的權利。第二個是廣告業會發生什麼變化。

這是一個更長的主題，但如果推向極端，一個智能個性化代理有效地降低了搜索成本，並使大部分供應聚合和現場廣告變得無用。在足夠長的時間線上，每個人都在賣廣告，但如果沒有買家呢？

我認為對於擴展的第三方市場可能有一個有趣的答案。今天，市場中的供應商購買廣告以成為被選擇的賣家。明天，當第三方市場與購買代理/大型語言模型（LLM）互動時，可能會強迫拍賣成為代理的賣家。

每個市場面臨的問題，就像沒有人真正問的 Google 搜尋問題一樣，就是在廣告變現模型中是否存在 "過度支出"。在我所描述的完美有效的交易拍賣模型中，過度支出將會消失，因為數學是明確的。

@AcaciaCap 如果你知道自己想要什麼，你就直接去亞馬遜。沒有理由在中間引入額外的橫向層，消費者今天不會這樣做，明天也可能不會用聊天機器人。從長遠來看，問題是人們是否擁有個性化的代理。