Ben Thompson escribiendo sobre WMT/OAI: "Eso naturalmente lleva a la pregunta más interesante que plantea esta noticia: ¿qué pasa con Amazon?" Concluye que AMZN debería participar en ChatGPT incluso si OAI puede hacer que oferten para ganar. Me recuerda a la escena cuando AMZN intentó desactivar los anuncios de Google.

En realidad, hay dos preocupaciones diferentes para Amazon y todos los sitios de comercio electrónico con ChatGPT convirtiéndose en el dominante en la parte superior del embudo: La primera se articula arriba: ¿es ChatGPT capaz de forzar una subasta por el derecho a satisfacer la demanda del consumidor? La segunda es qué sucede con el negocio de la publicidad.

Este es un tema mucho más largo, pero llevado al extremo, un agente personalizado inteligente efectivamente minimiza los costos de búsqueda y hace que gran parte de la agregación de suministros y la publicidad en el sitio sean inútiles. En un horizonte temporal lo suficientemente largo, todos venden anuncios, pero ¿qué pasa si no hay nadie a quien venderle?

Creo que posiblemente hay una respuesta interesante para los mercados 3P escalados. Hoy, los proveedores en los mercados compran anuncios para ser el vendedor elegido. Mañana, cuando un mercado 3P interactúe con un agente de compra/LLM, puede en su lugar forzar una subasta para ser el vendedor ante el agente.

La pregunta para cada mercado, al igual que la pregunta que nadie realmente hace sobre la búsqueda de Google, es si hay "gasto excesivo" ahora en el modelo de monetización publicitaria. En un modelo de subasta de transacciones perfectamente eficiente que describo, el gasto excesivo desaparecerá porque las matemáticas son claras.

@AcaciaCap Si sabes lo que quieres, vas directamente a Amazon. No hay razón para introducir una capa horizontal adicional en medio, los consumidores no hacen eso hoy con Google, y probablemente no lo harán mañana con un chatbot. A largo plazo, la pregunta es si las personas tienen agentes personalizados.