本·汤普森在WMT/OAI上写道："这自然引出了这个消息最有趣的问题：亚马逊怎么办？" 他总结道，即使OAI能够让他们竞标获胜，AMZN也应该参与ChatGPT。我想起了AMZN试图关闭谷歌广告的场景。

实际上，对于亚马逊和所有电子商务网站来说，随着 ChatGPT 成为主导的引流工具，有两个不同的担忧：第一个如上所述——ChatGPT 是否能够强迫进行拍卖，以获得满足消费者需求的权利。第二个是广告业务会发生什么。

这是一个更长的话题，但如果极端化，一个智能个性化代理有效地降低了搜索成本，使得大部分供应聚合和现场广告变得无用。在足够长的时间线上，每个人都在卖广告，但如果没有人可以出售呢？

我认为对于规模化的第三方市场，可能会有一个有趣的答案。今天，市场中的供应商购买广告以成为被选择的卖家。明天，当一个第三方市场与购买代理/大语言模型（LLM）互动时，可能会迫使进行拍卖，以成为代理的卖家。

每个市场面临的问题，就像没有人真正问的谷歌搜索问题一样，是在广告货币化模型中是否存在“过度支出”。在我所描述的完美高效的交易拍卖模型中，过度支出将消失，因为数学是明确的。

@AcaciaCap 如果你知道自己想要什么，就直接去亚马逊。没有理由在中间引入额外的横向层，消费者今天不会这样做，明天也可能不会通过聊天机器人这样做。从长远来看，问题是人们是否拥有个性化的代理。