Бен Томпсон пише на WMT/OAI: «Це, природно, призводить до найцікавішого питання, яке піднімає ця новина: а як щодо Amazon» Він робить висновок, що AMZN має брати участь у ChatGPT, навіть якщо OAI зможе зробити так, щоб вони зробили ставку на перемогу. Мені пригадується сцена, коли AMZN намагався відключити рекламу Google.

Насправді для Amazon і всіх ecomm-сайтів є дві різні проблеми, в яких ChatGPT стає домінуючою вершиною воронки: Перша сформульована вище - чи здатний ChatGPT змусити аукціон за право виконати споживчий попит. Друге – це те, що відбувається з рекламним бізнесом.

Це набагато довша тема, але якщо довести її до крайності, то інтелектуальний персоналізований агент ефективно мінімізує витрати на пошук і робить марною більшу частину агрегації поставок і реклами на сайті. У досить тривалому часовому діапазоні всі продають рекламу, але що робити, якщо немає кому продавати?

Я думаю, що, можливо, є цікава відповідь для масштабованих 3P-маркетплейсів. Сьогодні постачальники на маркетплейсах купують рекламу для того, щоб бути обраним продавцем. Завтра, коли 3P-маркетплейс взаємодіятиме з покупним агентом/LLM, він може натомість змусити аукціон бути продавцем для агента.

Питання для кожного маркетплейсу, як і питання, яке ніхто насправді не задає для пошуку Google, полягає в тому, чи є зараз «перевитрата» в моделі монетизації реклами. У ідеально ефективній моделі аукціону транзакцій, яку я описую, перевитрати зникнуть, тому що математика зрозуміла.

@AcaciaCap Якщо ви знаєте, чого хочете, ви переходите безпосередньо на Amazon. Немає причин вводити додатковий горизонтальний шар між ними, споживачі не роблять цього сьогодні з Google, а завтра – з чат-ботом. У довгостроковій перспективі питання полягає в тому, чи є у людей персоналізовані агенти.