Ben Thompson pisze o WMT/OAI: "To naturalnie prowadzi do najbardziej interesującego pytania, które stawia ta wiadomość: co z Amazonem?" Zawiera, że AMZN powinno uczestniczyć w ChatGPT, nawet jeśli OAI będzie w stanie zmusić ich do licytacji, aby wygrać. Przypomina mi to scenę, gdy AMZN próbowało wyłączyć reklamy Google.

Istnieją tak naprawdę dwa różne zmartwienia dla Amazona i wszystkich stron e-commerce, gdy ChatGPT staje się dominującym narzędziem na początku lejka sprzedażowego: Pierwsze zostało już opisane - czy ChatGPT jest w stanie wymusić aukcję na prawo do zaspokojenia popytu konsumenckiego. Drugie to, co stanie się z branżą reklamową.

To jest znacznie dłuższy temat, ale w skrajnych przypadkach inteligentny, spersonalizowany agent skutecznie minimalizuje koszty wyszukiwania i czyni dużą część agregacji podaży oraz reklamy na miejscu bezużytecznymi. Na wystarczająco długiej osi czasu wszyscy sprzedają reklamy, ale co jeśli nie ma nikogo, komu można je sprzedać?

Myślę, że istnieje być może interesująca odpowiedź dla skalowanych rynków 3P. Dziś dostawcy na rynkach kupują reklamy, aby być wybranym sprzedawcą. Jutro, gdy rynek 3P nawiąże współpracę z agentem zakupowym/LLM, może zamiast tego wymusić aukcję, aby być sprzedawcą dla agenta.

Pytanie dla każdego rynku, tak jak pytanie, którego nikt naprawdę nie zadaje w wyszukiwarce Google, brzmi, czy obecnie występuje "przesadne wydawanie" w modelu monetyzacji reklam. W idealnie efektywnym modelu aukcji transakcyjnej, który opisuję, przesadne wydawanie zniknie, ponieważ matematyka jest jasna.

@AcaciaCap Jeśli wiesz, czego chcesz, idziesz bezpośrednio do Amazon. Nie ma powodu, aby wprowadzać dodatkową poziomą warstwę pomiędzy, konsumenci nie robią tego dzisiaj z Google, a prawdopodobnie nie będą tego robić jutro z chatbotem. Długoterminowo, pytanie brzmi, czy ludzie mają spersonalizowanych agentów.