Ben Thompson écrit sur WMT/OAI : "Cela soulève naturellement la question la plus intéressante que cette nouvelle pose : qu'en est-il d'Amazon ?" Il conclut qu'AMZN devrait participer à ChatGPT même si OAI est capable de les faire enchérir pour gagner. Cela me rappelle la scène où AMZN a essayé de désactiver les publicités Google.

Il y a en fait deux préoccupations différentes pour Amazon et tous les sites e-commerce avec ChatGPT devenant le principal canal d'acquisition : La première est articulée ci-dessus - ChatGPT est-il capable de forcer une enchère pour le droit de satisfaire la demande des consommateurs. La seconde est ce qui arrive au secteur de la publicité.

C'est un sujet beaucoup plus long, mais poussé à l'extrême, un agent intelligent personnalisé minimise effectivement les coûts de recherche et rend inutile une grande partie de l'agrégation de l'offre et de la publicité sur site. Sur une période suffisamment longue, tout le monde vend des publicités, mais que se passe-t-il s'il n'y a personne à qui vendre ?

Je pense qu'il y a peut-être une réponse intéressante pour les places de marché 3P à grande échelle. Aujourd'hui, les fournisseurs dans les places de marché achètent des publicités pour être le vendeur choisi. Demain, lorsque une place de marché 3P interagira avec un agent d'achat/LLM, cela pourrait plutôt forcer une enchère pour être le vendeur auprès de l'agent.

La question pour chaque marché, tout comme la question que personne ne pose vraiment pour la recherche Google, est de savoir s'il y a un "surcoût" maintenant dans le modèle de monétisation publicitaire. Dans un modèle d'enchères de transaction parfaitement efficace que je décris, le surcoût disparaîtra car les mathématiques sont claires.

@AcaciaCap Si vous savez ce que vous voulez, vous allez directement sur Amazon. Il n'y a aucune raison d'introduire une couche horizontale supplémentaire entre les deux, les consommateurs ne font pas cela aujourd'hui avec Google, et probablement ne le feront pas demain avec un chatbot. À long terme, la question est de savoir si les gens ont des agents personnalisés.