Ben Thompson scrie despre WMT/OAI: "Acest lucru duce în mod natural la cea mai interesantă întrebare pe care o ridică această știre: ce zici de Amazon?" El concluzionează că AMZN ar trebui să participe la ChatGPT chiar dacă OAI este capabil să-i facă să liciteze pentru a câștiga. Îmi amintesc de scena în care AMZN a încercat să dezactiveze anunțurile Google.

Există de fapt două preocupări diferite pentru Amazon și toate site-urile ecomm cu ChatGPT devenind partea superioară dominantă a pâlniei: prima este articulată mai sus - este ChatGPT capabil să forțeze o licitație pentru dreptul de a satisface cererea consumatorilor. Al doilea este ce se întâmplă cu publicitatea.

Acesta este un subiect mult mai lung, dar dus la extrem, un agent personalizat inteligent minimizează eficient costurile de căutare și face inutilă o mare parte din agregarea ofertei și publicitatea la fața locului. Într-o perioadă de timp suficient de lungă, toată lumea vinde reclame, dar ce se întâmplă dacă nu există nimeni căruia să-i vândă?

Cred că există un răspuns interesant pentru piețele 3P scalate. Astăzi, furnizorii de pe piețe cumpără anunțuri pentru a fi vânzătorul ales. Mâine, când o piață 3P interacționează cu un agent de cumpărare/LLM, poate forța o licitație să fie vânzătorul agentului.

Întrebarea pentru fiecare piață, la fel ca întrebarea pe care nimeni nu o pune cu adevărat pentru căutarea Google, este dacă există "cheltuieli excesive" acum în modelul de monetizare a publicității. Într-un model de licitație de tranzacții perfect eficient pe care îl descriu, cheltuielile excesive vor dispărea pentru că matematica este clară.

@AcaciaCap Dacă știi ce vrei, mergi direct la Amazon. Nu există niciun motiv pentru a introduce un strat orizontal suplimentar între ele, consumatorii nu fac asta astăzi cu Google și probabil că nu o vor face mâine cu un chatbot. Pe termen lung, întrebarea este dacă oamenii au agenți personalizați.