Ben Thompson menulis di WMT/OAI: "Itu secara alami mengarah pada pertanyaan paling menarik yang diajukan berita ini: bagaimana dengan Amazon" Dia menyimpulkan AMZN harus berpartisipasi dalam ChatGPT bahkan jika OAI mampu membuat mereka menawar untuk menang. Saya teringat pada adegan ketika AMZN mencoba mematikan iklan Google.

Sebenarnya ada dua kekhawatiran berbeda untuk Amazon dan semua situs ecomm dengan ChatGPT menjadi corong teratas yang dominan: Yang pertama diartikulasikan di atas - apakah ChatGPT mampu memaksa lelang untuk hak memenuhi permintaan konsumen. Yang kedua adalah apa yang terjadi pada bisnis iklan.

Ini adalah topik yang jauh lebih panjang, tetapi dibawa ke ekstrem, agen pribadi yang cerdas secara efektif meminimalkan biaya pencarian dan membuat sebagian besar agregasi pasokan dan iklan di tempat tidak berguna. Pada garis waktu yang cukup panjang, semua orang menjual iklan, tetapi bagaimana jika tidak ada yang bisa dijual?

Saya pikir mungkin ada jawaban yang menarik untuk pasar 3P berskala. Saat ini, pemasok di pasar membeli iklan untuk menjadi penjual terpilih. Besok, ketika pasar 3P terlibat dengan agen pembeli/LLM, itu mungkin memaksa lelang untuk menjadi penjual kepada agen.

Pertanyaan untuk setiap pasar, seperti pertanyaan yang tidak benar-benar ditanyakan oleh siapa pun untuk pencarian Google, adalah apakah ada "overspend" sekarang dalam model monetisasi iklan. Dalam model lelang transaksi yang sangat efisien yang saya jelaskan, pengeluaran berlebihan akan hilang karena matematika jelas.

@AcaciaCap Jika Anda tahu apa yang Anda inginkan, Anda langsung pergi ke Amazon. Tidak ada alasan untuk memperkenalkan lapisan horizontal tambahan di antaranya, konsumen tidak melakukannya hari ini dengan google, dan mungkin tidak akan melakukannya besok dengan chatbot. Jangka panjang, pertanyaannya adalah apakah orang memiliki agen yang dipersonalisasi.