Бен Томпсон пишет о WMT/OAI: "Это естественно приводит к самому интересному вопросу, который поднимает эта новость: что насчет Amazon" Он заключает, что AMZN должен участвовать в ChatGPT, даже если OAI сможет заставить их делать ставки, чтобы выиграть. Мне вспоминается сцена, когда AMZN пытался отключить рекламу в Google.

На самом деле есть две разные проблемы для Amazon и всех сайтов электронной коммерции с тем, что ChatGPT становится доминирующим инструментом на верхнем уровне воронки: первая проблема изложена выше - сможет ли ChatGPT заставить провести аукцион за право удовлетворять потребительский спрос. Вторая проблема заключается в том, что произойдет с рекламным бизнесом.

Это гораздо более обширная тема, но если рассмотреть её в крайности, интеллектуальный персонализированный агент эффективно минимизирует затраты на поиск и делает большую часть агрегации предложения и рекламы на месте бесполезной. На достаточно длинном временном отрезке все продают рекламу, но что, если некому её продавать?

Я думаю, что для масштабируемых 3P рынков может быть интересный ответ. Сегодня поставщики на рынках покупают рекламу, чтобы стать выбранным продавцом. Завтра, когда 3P рынок будет взаимодействовать с агентом по закупкам/LLM, это может вместо этого заставить провести аукцион, чтобы стать продавцом для агента.

Вопрос для каждой торговой площадки, как и вопрос, который никто на самом деле не задает для поиска в Google, заключается в том, есть ли сейчас "перерасход" в модели монетизации рекламы. В идеально эффективной модели аукциона транзакций, которую я описываю, перерасход исчезнет, потому что математика ясна.

@AcaciaCap Если вы знаете, что хотите, вы идете прямо на Amazon. Нет причин вводить дополнительный горизонтальный уровень между ними, потребители не делают этого сегодня с Google и, вероятно, не будут делать этого завтра с чат-ботом. В долгосрочной перспективе вопрос в том, есть ли у людей персонализированные агенты.