Ben Thompson escreve sobre WMT/OAI: "Isso leva naturalmente à pergunta mais interessante que esta notícia levanta: e quanto à Amazon" Ele conclui que a AMZN deve participar no ChatGPT, mesmo que a OAI consiga fazê-los licitar para ganhar. Lembro-me da cena em que a AMZN tentou desligar os anúncios do Google.

Na verdade, existem duas preocupações diferentes para a Amazon e todos os sites de e-commerce com o ChatGPT se tornando o principal canal de aquisição: A primeira está articulada acima - o ChatGPT é capaz de forçar um leilão pelo direito de atender à demanda do consumidor. A segunda é o que acontece com o negócio de anúncios.

Este é um tópico muito mais longo, mas levado ao extremo, um agente inteligente e personalizado efetivamente minimiza os custos de busca e torna grande parte da agregação de suprimentos e da publicidade no local inútil. Em uma linha do tempo longa o suficiente, todos vendem anúncios, mas e se não houver ninguém para vender para?

Acho que pode haver uma resposta interessante para os marketplaces 3P escalados. Hoje, os fornecedores em marketplaces compram anúncios para serem o vendedor escolhido. Amanhã, quando um marketplace 3P interagir com um agente de compras/LLM, pode em vez disso forçar um leilão para ser o vendedor para o agente.

A questão para cada mercado, assim como a questão que ninguém realmente faz para a pesquisa do Google, é se há "excesso de gastos" agora no modelo de monetização publicitária. Em um modelo de leilão de transação perfeitamente eficiente que descrevo, o excesso de gastos desaparecerá porque a matemática é clara.

@AcaciaCap Se você sabe o que quer, vai diretamente para a Amazon. Não há razão para introduzir uma camada horizontal adicional entre, os consumidores não fazem isso hoje com o Google, e provavelmente não farão amanhã com um chatbot. A longo prazo, a questão é se as pessoas têm agentes personalizados.