ベン・トンプソンはWMT/OAIに次のように書いている:「それは当然、このニュースが提起する最も興味深い質問につながります。アマゾンはどうですか」 同氏は、たとえOAIが入札をさせて落札できたとしても、AMZNはChatGPTに参加すべきだと結論付けている。AMZNがGoogle広告をオフにしようとしたときのシーンを思い出します。

実際には、ChatGPT がファネルの支配的なトップになる Amazon とすべての ecomm サイトには 2 つの異なる懸念があります。1 つ目は、上記で明確に述べています - ChatGPT は消費者の需要を満たす権利のためにオークションを強制できるかどうかです。2つ目は、広告業界に何が起こるかです。

これははるかに長いトピックですが、極端に言えば、インテリジェントなパーソナライズされたエージェントは検索コストを効果的に最小限に抑え、供給集約とオンサイト広告の多くを役に立たなくします。十分に長いタイムラインでは、誰もが広告を販売しますが、販売する相手がいない場合はどうなるでしょうか?

大規模な3Pマーケットプレイスには、おそらく興味深い答えがあると思います。今日、マーケットプレイスのサプライヤーは、選ばれた売り手になるために広告を購入しています。明日、3P マーケットプレイスが購入エージェント/LLM と関わるとき、代わりにオークションがエージェントの売り手になることを強制する可能性があります。

Google 検索で誰も実際に尋ねない質問と同じように、すべてのマーケットプレイスにとっての問題は、現在、広告収益化モデルに「過剰支出」があるかどうかです。私が説明する完全に効率的なトランザクションオークションモデルでは、数学が明確であるため、過剰支出はなくなります。

@AcaciaCap 自分が何を望んでいるのかがわかっている場合は、Amazon に直接アクセスします。その間に追加の水平レイヤーを導入する理由はなく、消費者は今日グーグルではそれを行わないし、おそらく明日はチャットボットでそうしないだろう。長期的には、問題は、人々がパーソナライズされたエージェントを持っているかどうかです。