Ben Thompson píše na WMT/OAI: "To přirozeně vede k nejzajímavější otázce, kterou tato zpráva vyvolává: a co Amazon" Dochází k závěru, že AMZN by se měla účastnit ChatGPT, i když je OAI dokáže přimět k tomu, aby se ucházeli o vítězství. Připomíná mi to scénu, kdy se AMZN pokusil vypnout reklamy Google.

Pro Amazon a všechny weby ecomm existují ve skutečnosti dvě různé obavy, přičemž ChatGPT se stává dominantní horní částí trychtýře: První je vyjádřena výše - je ChatGPT schopen vynutit aukci o právo uspokojit spotřebitelskou poptávku. Druhým je, co se stane s reklamním byznysem.

Jedná se o mnohem delší téma, ale dovedeno do extrému, inteligentní personalizovaný agent účinně minimalizuje náklady na vyhledávání a činí velkou část agregace dodávek a reklamy na místě zbytečnou. Na dostatečně dlouhé časové ose každý prodává reklamu, ale co když není komu prodávat?

Myslím, že možná existuje zajímavá odpověď pro škálovaná 3P tržiště. Dodavatelé na tržištích dnes nakupují reklamy, aby se stali vybraným prodejcem. Zítra, když 3P tržiště spolupracuje s kupujícím agentem/LLM, může místo toho vynutit aukci, aby byla prodávajícím agentovi.

Otázkou pro každé tržiště, stejně jako otázkou, kterou si nikdo ve skutečnosti neklade pro vyhledávání Google, je, zda nyní v modelu monetizace reklamy dochází k "nadměrnému utrácení". V dokonale efektivním modelu transakčních aukcí, který popisuji, nadměrná útrata zmizí, protože matematika je jasná.

@AcaciaCap Pokud víte, co chcete, jdete přímo do Amazonu. Není důvod zavádět další horizontální vrstvu mezi tím, spotřebitelé to dnes s googlem nedělají a pravděpodobně to nebudou dělat zítra s chatbotem. Z dlouhodobého hlediska je otázkou, zda lidé mají personalizované agenty.