Ben Thompson skriver om WMT/OAI: «Det fører naturlig nok til det mest interessante spørsmålet denne nyheten reiser: hva med Amazon» Han konkluderer med at AMZN bør delta i ChatGPT selv om OAI er i stand til å få dem til å by på å vinne. Jeg blir minnet om scenen da AMZN prøvde å slå av Google-annonser.

Det er faktisk to forskjellige bekymringer for Amazon og alle ecomm-nettstedene med ChatGPT som blir den dominerende toppen av trakten: Den første er artikulert ovenfor - er ChatGPT i stand til å tvinge frem en auksjon for retten til å oppfylle forbrukernes etterspørsel. Det andre er hva som skjer med annonsebiz.

Dette er et mye lengre tema, men tatt til det ekstreme, minimerer en intelligent personlig agent effektivt søkekostnadene og gjør mye av tilbudsaggregering og annonsering på stedet ubrukelig. På en lang nok tidslinje selger alle annonser, men hva om det ikke er noen å selge til?

Jeg tror det muligens er et interessant svar for skalerte 3P-markedsplasser. I dag kjøper leverandører på markedsplasser annonser for å være den valgte selgeren. I morgen, når en 3P-markedsplass engasjerer seg med en kjøpsagent/LLM, kan den i stedet tvinge en auksjon til å være selger til agenten.

Spørsmålet for hver markedsplass, akkurat som spørsmålet ingen egentlig stiller for Google-søk, er om det er "overforbruk" nå i modellen for inntektsgenerering for annonsering. I en perfekt effektiv transaksjonsauksjonsmodell jeg beskriver, vil overforbruk forsvinne fordi matematikken er klar.

@AcaciaCap Hvis du vet hva du vil ha, går du direkte til Amazon. Det er ingen grunn til å introdusere et ekstra horisontalt lag i mellom, forbrukere gjør det ikke i dag med google, og sannsynligvis ikke i morgen med en chatbot. På lengre sikt er spørsmålet om folk har personlige agenter.