Dette vil virke trivielt åpenbart, men sosiale nettverk er fundamentalt feiljustert med vellykket handel. Kjerneinsentivstrukturene (engasjementsmålinger) driver naturlig nok folk mot å dele innhold som maksimerer sosial validering i stedet for å bytte på ytelse. De belønner det som *virker* imponerende eller genererer oppmerksomhet, noe som ofte har liten sammenheng med det som faktisk gir jevn profitt. Det dypere problemet er at motivasjonen din formes av hvordan nettverket ditt oppfatter deg, snarere enn av objektive resultater. Når din primære tilbakemeldingssløyfe er sosial godkjenning, sniker skjevheter seg uunngåelig inn; Du begynner å optimalisere for inntrykket av suksess i stedet for faktisk lønnsomhet. Denne driften er nesten uunngåelig fordi sosial validering er langt mer håndgripelig enn det langsiktige, uglansfulle arbeidet med å utvikle en ekte fordel.