Ini akan tampak sepele, tetapi jejaring sosial pada dasarnya tidak selaras dengan perdagangan yang sukses. Struktur insentif inti (metrik keterlibatan) secara alami mendorong orang untuk berbagi konten yang memaksimalkan validasi sosial daripada kinerja perdagangan. Mereka menghargai apa yang *tampak* mengesankan atau menghasilkan perhatian, yang seringkali memiliki sedikit korelasi dengan apa yang benar-benar menghasilkan keuntungan yang konsisten. Masalah yang lebih dalam adalah bahwa motivasi Anda dibentuk oleh bagaimana jaringan Anda memandang Anda daripada oleh hasil objektif. Ketika lingkaran umpan balik utama Anda adalah persetujuan sosial, bias pasti merayap masuk; Anda mulai mengoptimalkan penampilan kesuksesan daripada profitabilitas aktual. Penyimpangan ini hampir tidak dapat dihindari karena validasi sosial jauh lebih nyata daripada pekerjaan jangka panjang yang tidak glamor untuk mengembangkan keuntungan sejati.