Điều này có vẻ hiển nhiên một cách tầm thường, nhưng các mạng xã hội về cơ bản không phù hợp với việc giao dịch thành công. Cấu trúc động lực cốt lõi (các chỉ số tương tác) tự nhiên đẩy mọi người về phía chia sẻ nội dung tối đa hóa sự xác nhận xã hội thay vì hiệu suất giao dịch. Chúng thưởng cho những gì *trông* ấn tượng hoặc tạo ra sự chú ý, điều này thường có ít mối tương quan với những gì thực sự tạo ra lợi nhuận ổn định. Vấn đề sâu xa hơn là động lực của bạn trở nên bị hình thành bởi cách mà mạng lưới của bạn nhìn nhận bạn hơn là bởi các kết quả khách quan. Khi vòng phản hồi chính của bạn là sự chấp thuận xã hội, những thiên kiến không thể tránh khỏi sẽ xuất hiện; bạn bắt đầu tối ưu hóa cho vẻ ngoài của sự thành công thay vì lợi nhuận thực tế. Sự trôi dạt này gần như không thể tránh khỏi vì sự xác nhận xã hội rõ ràng hơn nhiều so với công việc dài hạn, không hào nhoáng của việc phát triển một lợi thế thực sự.