Tämä saattaa vaikuttaa melko ilmeiseltä, mutta sosiaaliset verkostot ovat perustavanlaatuisesti ristiriidassa menestyksekkään kaupankäynnin kanssa. Keskeiset kannustinrakenteet (sitoutumismittarit) ohjaavat luonnollisesti ihmisiä jakamaan sisältöä, joka maksimoi sosiaalisen hyväksynnän sen sijaan, että ne hyödyntäisivät kaupankäynnin suorituskykyä. Ne palkitsevat sen, mikä *vaikuttavalta* tai herättää huomiota, mikä usein korreloi vähän sen kanssa, mikä todellisuudessa tuottaa tasaista voittoa. Syvempi ongelma on, että motivaatiosi muotoutuvat sen mukaan, miten verkostosi sinut näkee, eikä objektiivisten tulosten perusteella. Kun ensisijainen palautesilmuka on sosiaalinen hyväksyntä, vinoumat hiipivät väistämättä mukaan; Alat optimoida menestyksen vaikutelman perusteella todellisen kannattavuuden sijaan. Tämä harhautuminen on lähes väistämätöntä, koska sosiaalinen hyväksyntä on paljon konkreettisempaa kuin pitkäaikainen, vaatimaton työ aidon edun kehittämisessä.