قد يبدو هذا بديهيا، لكن الشبكات الاجتماعية غير متوافقة جوهريا مع التداول الناجح. هياكل الحوافز الأساسية (مقاييس التفاعل) تدفع الناس بشكل طبيعي نحو مشاركة محتوى يعزز التحقق الاجتماعي بدلا من أداء التداول. تكافئ ما *يبدو* مثيرا للإعجاب أو يثير الانتباه، وهو ما غالبا لا يرتبط بما يحقق أرباحا ثابتة فعليا. المشكلة الأعمق هي أن دوافعك تتشكل بناء على كيفية رؤية شبكتك لك بدلا من النتائج الموضوعية. عندما تكون حلقة التغذية الراجعة الأساسية لديك هي الموافقة الاجتماعية، تتسلل الانحيازات حتما؛ تبدأ في تحسين مظهر النجاح بدلا من الربحية الفعلية. هذا الانحراف شبه لا مفر منه لأن التقدير الاجتماعي أكثر واقعية بكثير من العمل طويل الأمد وغير الجذاب لتطوير ميزة حقيقية.