To se může zdát triviálně samozřejmé, ale sociální sítě jsou zásadně nesouzené s úspěšným obchodováním. Základní motivační struktury (metriky zapojení) přirozeně tlačí lidi ke sdílení obsahu, který maximalizuje sociální validaci, místo aby se podíleli na obchodních výkonnostech. Odměňují to, co *vypadá* působivě nebo přitahuje pozornost, což často jen málo souvisí s tím, co skutečně generuje konzistentní zisky. Hlubší problém je, že vaše motivace jsou formovány tím, jak vás vaše síť vnímá, nikoli objektivními výsledky. Když je vaší hlavní zpětnou vazbou sociální schválení, nevyhnutelně se objeví předsudky; Začnete optimalizovat spíše pro zdání úspěchu než pro skutečnou ziskovost. Tento odklon je téměř nevyhnutelný, protože sociální uznání je mnohem hmatatelnější než dlouhodobá, neatraktivní práce na budování skutečné výhody.