Це здаватиметься очевидним, але соціальні мережі фундаментально не відповідають успішній торгівлі. Основні структури стимулів (метрики залученості) природно спонукають людей ділитися контентом, який максимізує соціальну валідацію, а не ефективність торгівлі. Вони винагороджують те, що *здається* вражаючим або привертає увагу, що часто мало корелює з тим, що насправді приносить стабільний прибуток. Глибша проблема полягає в тому, що ваші мотивації формуються тим, як ваша мережа сприймає вас, а не об'єктивними результатами. Коли твоїм основним зворотним зв'язком є соціальне схвалення, упередження неминуче проникають; Ви починаєте оптимізувати вигляд успіху, а не реальної прибутковості. Цей дрейф майже неминучий, адже соціальне визнання набагато більш відчутне, ніж довгострокова, неприваблива робота з розвитку справжньої переваги.