Bu çok bariz görünebilir, ancak sosyal ağlar başarılı ticaretle temelde uyumsuzdur. Temel teşvik yapıları (etkileşim metrikleri) doğal olarak insanları ticaret performansından ziyade sosyal doğrulamayı en üst düzeye çıkaran içerik paylaşmaya yönlendirir. Etkileyici görünen veya dikkat çeken şeyleri ödüllendirirler; bu da genellikle tutarlı kâr sağlayanla pek ilişkisi yoktur. Daha derin bir sorun ise, motivasyonlarınızın nesnel sonuçlardan ziyade ağınızın sizi nasıl algıladığına göre şekillenmesidir. Birincil geri bildirim döngüsü sosyal onay olduğunda, önyargılar kaçınılmaz olarak ortaya çıkar; Gerçek kârlılık yerine başarı görünümü için optimize etmeye başlıyorsunuz. Bu sapma neredeyse kaçınılmazdır çünkü sosyal onaylama, gerçek bir avantaj geliştirme gibi uzun vadeli, göze ilkemeyen çalışmalardan çok daha somuttur.