Дизайн – це цілеспрямованість. Дизайн інформує про те, як ми використовуємо, розуміємо та цінуємо речі. Вона диктує функцію, сенс і ціну. Дизайнер відповідає за формування та визначення корисності того, з чим ми взаємодіємо. Таким чином, дизайнери є одними з найвпливовіших економічних суб'єктів. Робота дизайнера полягає в тому, щоб розвивати інтенцію і проявляти її в матеріальній формі. Через кожен інтерфейс, перехід, стиль, верстку і т.д. - дизайнер навмисно маніпулює нашими діями, мотиваціями, емоціями, думками і бажаннями. Дизайнери організовують цілісні посібники для решти з нас, сформовані сукупністю мультисенсорних сигналів, за якими ми інтуїтивно слідуємо. Саме прикладний намір дизайнера надихає на продукти, які він створює, і вплив, який вони мають на світ та інших. Їхній намір – це те, що формує їхнє бачення – творче, стратегічне чи утилітарне. Це також те, що відрізняє їх і робить такими потужними. Найкращі дизайнери не просто втілюють свій задум, а створюють його. Їх намір - це не нова властивість, а продумано розроблена. Вони керують натхненням, емоціями та мотивацією як вхідні дані для своєї функції намірів. Дизайнери, які розуміються на дизайні, сприймають інтенціональність. Саме це робить їх такими чутливими до навколишнього світу. Вони бачать речі такими, якими вони є, такими, якими вони були задумані – і уявляють, як вони могли б виглядати, якби їхня цілеспрямованість надихала їх. Спостерігати за світом як дизайнер означає спостерігати за наміром. Вона полягає в тому, щоб бачити, як речі влаштовані, щоб впливати на нас. Їхня ясність і систематичний погляд роблять їх особливо вправними у розпізнаванні краси, недоліків і можливостей там, де інші цього не роблять. Навички дизайнера ми пов'язуємо з вирішенням проблем. Проблеми, що вирішуються дизайнерами, не вирішуються одними лише прямими рішеннями. Вони вирішуються шляхом переосмислення наміру, який спричинив проблему в першу чергу. Є багато речей, які можна сказати про те, чому ми можемо навчитися у дизайнерів. Нам усім було б корисно привнести в наше життя трохи більше цілеспрямованості. Дизайн формується наміром, а намір формується задумом. Така практика. ---