O design é intencionalidade. O design informa como usamos, entendemos e valorizamos as coisas. Ele dita função, significado e preço. O designer é responsável por moldar e definir a utilidade do que interagimos. Dessa forma, os designers estão entre os atores econômicos mais influentes. O trabalho de um designer é desenvolver intenção e manifestá-la em forma tangível. Através de cada interface, transição, estilo, layout, etc. - o designer está deliberadamente manipulando nossas ações, motivações, emoções, pensamentos e desejos. Os designers orquestram guias coesos para o resto de nós, formados por um agregado de pistas multissensoriais que seguimos intuitivamente. É especificamente a intenção aplicada do designer que inspira os produtos que criam e o impacto que têm no mundo e nos outros. Sua intenção é o que molda sua visão - criativa, estratégica ou utilitária. É também o que os distingue e os torna tão poderosos. Os melhores designers não apenas exercem sua intenção, mas a arquitetam. Sua intenção não é uma propriedade emergente, mas uma cuidadosamente elaborada. Eles curam inspiração, emoção e motivação como insumos para sua função de intenção. Designers que entendem design percebem a intencionalidade. É o que os torna tão sensíveis ao mundo ao seu redor. Eles veem as coisas como são, como foram destinadas a ser - e imaginam como poderiam parecer se sua intencionalidade os inspirasse em vez disso. Observar o mundo como um designer é observar a intenção. É ver as maneiras pelas quais as coisas são construídas para nos influenciar. Sua lucidez e perspectiva sistemática os tornam particularmente aptos a discernir beleza, falhas e oportunidades onde outros não o fazem. Atribuímos as habilidades de um designer à resolução de problemas. Os problemas resolvidos por designers não são solucionados apenas por soluções diretas. Eles são resolvidos repensando a intenção que informou o problema em primeiro lugar. Há muitas coisas a serem ditas sobre o que podemos aprender com os designers. Todos nós nos beneficiaríamos ao trazer um pouco mais de intencionalidade para nossas vidas. O design é moldado pela intenção, e a intenção é moldada pelo design. Essa é a prática. ---