Ontwerp is intentionaliteit. Ontwerp informeert hoe we dingen gebruiken, begrijpen en waarderen. Het bepaalt functie, betekenis en prijs. De ontwerper is verantwoordelijk voor het vormgeven en definiëren van de bruikbaarheid van wat we gebruiken. Op deze manier behoren ontwerpers tot de meest invloedrijke economische actoren. Het werk van een ontwerper is om intentie te ontwikkelen en deze in tastbare vorm te manifesteren. Via elke interface, overgang, stijl, lay-out, enz. - manipuleert de ontwerper opzettelijk onze acties, motivaties, emoties, gedachten en verlangens. Ontwerpers orkestreren samenhangende gidsen voor de rest van ons, gevormd door een aggregaat van multisensorische signalen die we intuïtief volgen. Het is specifiek de toegepaste intentie van de ontwerper die de producten die ze creëren inspireert en de impact die ze hebben op de wereld en anderen. Hun intentie is wat hun visie vormt - creatief, strategisch of utilitair. Het is ook wat hen onderscheidt en hen zo krachtig maakt. De beste ontwerpers oefenen niet alleen hun intentie uit, maar architecten deze. Hun intentie is geen opkomende eigenschap, maar een doordacht vervaardigde. Ze cureren inspiratie, emotie en motivatie als input voor hun intentiefunctie. Ontwerpers die ontwerp begrijpen, zien intentionaliteit. Het is wat hen zo gevoelig maakt voor de wereld om hen heen. Ze zien dingen zoals ze zijn, hoe ze bedoeld waren - en stellen zich voor hoe ze eruit zouden kunnen zien als hun intentionaliteit hen in plaats daarvan inspireerde. De wereld observeren als een ontwerper is intentie observeren. Het is zien op welke manieren dingen zijn geconstrueerd om ons te beïnvloeden. Hun helderheid en systematische perspectief maakt hen bijzonder bedreven in het onderscheiden van schoonheid, tekortkomingen en kansen waar anderen dat niet doen. We schrijven de vaardigheden van een ontwerper toe aan probleemoplossing. Problemen die door ontwerpers worden opgelost, worden niet alleen opgelost door directe oplossingen. Ze worden opgelost door de intentie die het probleem in de eerste plaats informeerde opnieuw te overdenken. Er zijn veel dingen te zeggen over wat we van ontwerpers kunnen leren. We zouden allemaal profiteren van het brengen van een beetje meer intentionaliteit in ons leven. Ontwerp wordt gevormd door intentie, en intentie wordt gevormd door ontwerp. Dat is de praktijk. ---