No ano passado, como 2024, 2023 e, bem, provavelmente a maioria dos anos desde 2005, foi o Ano do YouTube. A plataforma de vídeo tornou-se imensamente bem-sucedida em todas as dimensões: tem pelo menos 2,5 bilhões de usuários mensais e está gerando mais de 10 bilhões de dólares em receita publicitária trimestralmente. Na web, venceu as guerras do vídeo de longa duração há mais de uma década, e sua economia de criadores, que antes era marginal, produziu centenas de estrelas genuínas. Agora, não está apenas competindo com serviços de streaming como a Netflix, mas dominando-os. Mas na própria plataforma, a história não é tão simples. Muitos criadores, novos e antigos, estão prosperando e crescendo. Nos últimos meses, no entanto, alguns YouTubers de longa data têm ficado ansiosos. Eles passaram anos construindo audiências, acompanhando as tendências da plataforma e internalizando conselhos oficiais e sabedoria popular do YouTube, construindo marcas e contratando funcionários. Mas sustentar a audiência, alguns disseram, parece ter se tornado mais difícil, o crescimento tornou-se menos previsível e ocasionalmente as estatísticas simplesmente enlouquecem, enviando-os para um pânico existencial. O YouTube tem crescido há décadas, mas grupos de YouTubers estão especulando sobre seu declínio — ou pelo menos se perguntando por que as coisas parecem piores para eles. Leia mais do colunista de tecnologia John Herrman: