El año pasado, como 2024, 2023 y, bueno, probablemente la mayoría de los años desde 2005, fue el Año de YouTube. La plataforma de vídeo ha tenido un éxito masivo en todas las dimensiones: tiene al menos 2.500 millones de usuarios mensuales y genera más de 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios trimestrales. En la web, ganó las guerras de vídeo de formato largo hace más de una década, y su economía de creadores, que antes era marginal, ha producido cientos de auténticas estrellas. Ahora, no solo compite con streamers como Netflix, sino que los domina. Pero en la plataforma en sí, la historia no es tan sencilla. Muchos creadores, tanto nuevos como antiguos, están prosperando y creciendo. Sin embargo, en los últimos meses, algunos youtubers veteranos se han puesto nerviosos. Pasaron años construyendo audiencias, siguiendo tendencias de plataformas e interiorizando consejos oficiales y sabiduría popular de YouTube, construyendo marcas y contratando personal. Pero mantener la audiencia, según algunos, parece haberse vuelto más difícil, el crecimiento se ha vuelto menos predecible y, de vez en cuando, las estadísticas simplemente se descontrolan, llevándoles al pánico existencial. YouTube lleva creciendo décadas, pero grupos de youtubers especulan sobre su declive — o al menos se preguntan por qué las cosas les parecen peores. Lee más del columnista tecnológico John Herrman: