L'année dernière, comme 2024, 2023, et, eh bien, probablement la plupart des années depuis 2005, a été l'Année de YouTube. La plateforme vidéo est devenue massivement réussie dans toutes ses dimensions : elle compte au moins 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels et génère plus de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires par trimestre. Sur le web, elle a remporté la guerre des vidéos longues il y a plus d'une décennie, et son économie de créateurs autrefois marginale a produit des centaines de véritables stars. Maintenant, elle ne se contente pas de rivaliser avec des streamers comme Netflix, mais les domine. Mais sur la plateforme elle-même, l'histoire n'est pas si simple. De nombreux créateurs, nouveaux et anciens, prospèrent et se développent. Cependant, ces derniers mois, certains YouTubers de longue date ont commencé à s'inquiéter. Ils ont passé des années à construire des audiences, à suivre les tendances de la plateforme et à intérioriser les conseils officiels et la sagesse populaire de YouTube, construisant des marques et embauchant du personnel. Mais maintenir l'audience, certains l'ont dit, semble être devenu plus difficile, la croissance est devenue moins prévisible, et parfois les statistiques deviennent complètement folles, les plongeant dans une panique existentielle. YouTube croît depuis des décennies maintenant, mais des groupes de YouTubers spéculent sur son déclin — ou du moins se demandent pourquoi les choses semblent pires pour eux. Lisez plus de l'écrivain technologique John Herrman :