El año pasado, al igual que 2024, 2023 y, bueno, probablemente la mayoría de los años desde 2005, fue el Año de YouTube. La plataforma de video se ha vuelto masivamente exitosa en todas las dimensiones: tiene al menos 2.5 mil millones de usuarios mensuales y genera más de 10 mil millones de dólares en ingresos publicitarios trimestralmente. En la web, ganó las guerras del video de formato largo hace más de una década, y su economía de creadores, que antes era marginal, ha producido cientos de verdaderas estrellas. Ahora, no solo compite con plataformas de streaming como Netflix, sino que las domina. Pero en la propia plataforma, la historia no es tan simple. Muchos creadores, nuevos y antiguos, están prosperando y creciendo. Sin embargo, en los últimos meses, algunos YouTubers de larga data han comenzado a sentirse ansiosos. Pasaron años construyendo audiencias, siguiendo las tendencias de la plataforma y asimilando consejos oficiales y la sabiduría popular de YouTube, construyendo marcas y contratando personal. Pero mantener la audiencia, han dicho algunos, parece haberse vuelto más difícil, el crecimiento se ha vuelto menos predecible y, ocasionalmente, las estadísticas simplemente se vuelven locas, enviándolos a un pánico existencial. YouTube ha estado creciendo durante décadas, pero grupos de YouTubers están especulando sobre su declive —o al menos preguntándose por qué las cosas se sienten peor para ellos. Lee más del columnista de tecnología John Herrman: