Anul trecut, ca 2024, 2023 și, ei bine, probabil majoritatea anilor după 2005, a fost Anul YouTube. Platforma video a devenit extrem de populară în toate aspectele: are cel puțin 2,5 miliarde de utilizatori lunar și generează peste 10 miliarde de dolari în venituri publicitare trimestrial. Pe internet, a câștigat războaiele video de lungă durată acum mai bine de un deceniu, iar economia sa de creatori, odinioară marginală, a produs sute de staruri autentice. Acum, nu mai este vorba doar de a concura cu streamerii precum Netflix, ci de a-i domina. Dar pe platformă, povestea nu este atât de simplă. Mulți creatori, noi și vechi, prosperă și cresc. Totuși, în ultimele luni, unii YouTuberi vechi au început să devină anxioși. Au petrecut ani de zile construindu-și audiențe, urmărind tendințele platformelor și internalizând sfaturi oficiale și înțelepciunea populară de pe YouTube, construind branduri și angajând personal. Dar menținerea audienței, au spus unii, pare să fi devenit mai dificilă, creșterea a devenit mai puțin previzibilă, iar uneori statisticile pur și simplu o iau razna, trimițându-i în panică existențială. YouTube a crescut de zeci de ani, dar grupuri de YouTuberi speculează despre declinul său — sau cel puțin se întreabă de ce lucrurile par mai rele pentru ei. Citește mai multe de la editorialistul de tehnologie John Herrman: