Engagement ≠ monetisatie, althans niet meteen. We hebben dit verhaal eerder gezien: zoekmachines, sociale media, messaging-apps, connected TV… Tonnen gebruikers, veel opwinding, maar het geld liet echt op zich wachten. AI voelt anders omdat abonnementen vanaf dag één zijn ingebakken. Maar prijszettingskracht is lastig. Grote, goed gefinancierde spelers kunnen de prijzen verlagen of AI bundelen met alles wat ze verkopen; plotseling voelt $20 per maand niet zo veilig meer. En wat te denken van gratis versus betaald? In de meeste freemium-modellen betaalt de overgrote meerderheid nooit, 95%+ blijft gratis. Slechts 2–5% converteert, en dubbele cijfers halen is zeldzaam; Spotify en een paar anderen zijn de uitzonderingen. Kan AI dat patroon doorbreken? Ja, ik denk het wel. De waarde voelt hoger, en mensen laten zien dat ze willen betalen. Maar het komt nog steeds terug op prijszettingskracht: hoeveel kun je de prijzen echt verhogen als "goed genoeg" modellen goedkoop blijven, of erger, goedkoper worden? Oké, dus nu is je directe monetisatiekans beperkt. Waar ga je nu heen? Advertenties. Maar raad eens, nu moet je een advertentienetwerk opbouwen, een verkoopteam, meetinstrumenten, targetingmogelijkheden, de hele stack. En plotseling run je niet alleen een AI-product, je runt een mediabedrijf. En dat kost tijd, tijd om op te bouwen, tijd om te schalen, tijd die investeerders waarschijnlijk niet hadden voorzien toen ze naar de vroege omzetcurve keken. Engagement is instant, monetisatie duurt altijd langer.