Nel marketing, è spesso il caso che "ciò che ti ha portato qui non è ciò che ti porterà lì". Il mercato cambia, così come il tuo prodotto e il tuo cliente. Ciò che è attraente, coinvolgente e meritevole di attenzione non è ciò che è già stato visto e sperimentato ieri. È qualcosa di nuovo e sorprendente, rilevante e tempestivo, e si spera creativamente bello e abbastanza prezioso da giustificare la spesa di tempo o capitale in esso. C'è sempre una tendenza a cercare manuali e idee derivate da casi di studio di successo per informare cosa e come eseguire, ma tendo a pensare che sia molto più interessante (e efficace) estrarre l'esatto opposto da essi. Pensa a ciò che è stato fatto come "preso", e come anti-template. Comprendi dove puoi innovare, introdurre qualcosa di nuovo, o forse agire sull'anti-pattern rispetto ai pattern che emergono. La stessa logica può essere applicata al marketing "guidato dai dati". I dati sono un indicatore ritardato - ciò che rende le campagne di successo è spesso ciò che è speciale e senza precedenti. Non è qualcosa che i dati possono informare, convalidare o ispirare. Dissociare il tuo giudizio e la tua strategia dai dati può essere un vantaggio se giudichi il tuo gusto e la tua leadership creativa sufficientemente buoni. Non è solo "ciò che ti ha portato qui non è ciò che ti porterà lì", ma anche "ciò che li ha portati lì non è ciò che ti porterà lì". Ogni azienda opera nel proprio contesto. Una strategia o un'iniziativa che ha funzionato per un'altra non è stata progettata appositamente per te. È più efficace sviluppare la propria strategia di marketing costruita su misura, e solo tu hai il contesto completo per farlo.