Pada tahun 2010, Google membeli perusahaan yang tidak mencolok ini seharga ~$125 juta yang benar-benar mengubah teknologi dan ekonomi cara kita mengonsumsi video digital. On2 Tech membuat codec video (VP8) untuk bersaing dengan raksasa ITU/MPEG (H.264), tetapi tidak memiliki distribusi. Kisah teknologi yang fantastis: 1/9

Hanya sedikit yang tahu hal ini, tetapi codec H.264 dikendalikan oleh kumpulan paten yang disebut MPEG LA, yang mengumpulkan royalti dari semua orang yang mengkodekan atau mendekode menggunakannya. Ini adalah ancaman eksistensial bagi Youtube, yang meledak pada tahun 2009. 2/9

Standar video menghadapi masalah ayam dan telur. Itu perlu berjalan pada perangkat keras, tetapi produsen perangkat keras hanya mengadopsinya ketika digunakan secara luas. Google punya rencana. Mereka membeli On2, VP8 sumber terbuka di bawah lisensi BSD dan membuat paten bebas royalti. 3/9

MPEG LA menanggapi dengan mengumumkan kumpulan paten untuk VP8, menyiratkan bahwa itu melanggar paten H.264 tetapi tidak pernah terwujud. Google melawannya dengan baik. Pada tahun 2013, VP9 keluar. Itu ~50% lebih baik dari H.264 dan pada tahun 2015 sebagian besar pemutaran Youtube ada di dalamnya. 4/9

Desktop dapat memecahkan kode VP9 secara software. Di ponsel, Google mengontrol aplikasi (Youtube), browser (Chrome) dan OS (Android). Ini memaksa tangan industri perangkat keras. Jika Anda menginginkan Youtube yang lancar dan hemat baterai, Anda memerlukan dekode perangkat keras VP9. Chipmarker tidak punya pilihan. 5/9

Pada tahun 2015, Alliance for Open Media dibentuk dengan Google, Mozilla, Cisco, Amazon, Netflix, Microsoft, Intel dan akhirnya Apple. Pemberi lisensi MPEG LA termasuk Sony, LG, Samsung, dll. Mereka akhirnya meluncurkan AV1 pada tahun 2018, codec bebas royalti yang didukung oleh semua orang. 6/9

Pada tahun 2020-22, sebagian besar perangkat unggulan dapat memecahkan kode AV1: Intel, AMD, Nvidia, Qualcomm, dan akhirnya Apple pada tahun 2024. Netflix dan Youtube mulai streaming di AV1. Saat ini, jika Anda menonton 4K di perangkat modern, kemungkinan besar Anda berada di AV1. 7/9

Sementara ITU berubah dari H.264 ke H.265 (HEVC) ke H.266 (VVC), AOM telah berubah dari VP9 ke AV1 menjadi sekarang AV2, yang baru saja didemo di Youtube pada build Chrome khusus di CES 2026! Lucunya, perusahaan lisensi paten yang berbasis di Uni Eropa, Sisvel, mencoba mengekstrak royalti dari AV2. 8/9

Akuisisi kecil senilai $125 juta bertanggung jawab untuk memindahkan dunia ke era codec bebas royalti, yang hanya mungkin karena kekuatan distribusi Google. Beginilah cara BigTech menang. Mereka menghentikan semua orang dalam rantai untuk menangkap nilai, hanya aplikasi: Youtube dan Netflix! 9/9