V roce 2010 koupil Google tuto nevýraznou společnost za ~125 milionů dolarů, což zcela změnilo technologie a ekonomiku toho, jak konzumujeme digitální video. On2 Tech vyráběl video kodeky (VP8), aby konkuroval gigantovi ITU/MPEG (H.264), ale neměl žádnou distribuci. Fantastický technologický příběh: 1/9

Málokdo to ví, ale kodek H.264 byl řízen patentovým fondem MPEG LA, který vybíral tantiémy od všech, kdo ho kódovali nebo dekódovali. To byla existenční hrozba pro Youtube, který v roce 2009 explodoval. 2/9

Videostandardy čelí problému slepice a vejce. Musí běžet na hardwaru, ale výrobci ho přijímají jen tehdy, když je široce používán. Google měl plán. Koupili On2, open-source VP8 pod BSD licencí, a patenty byly bez licenčních poplatků. 3/9

MPEG LA reagovala oznámením patentového poolu pro VP8, což naznačovalo, že porušuje patenty H.264, ale k tomu nikdy nedošlo. Google s tím bojoval dobře. V roce 2013 vyšlo album VP9. Byl ~50 % lepší než H.264 a do roku 2015 byla většina přehrávání na YouTube právě na něm. 4/9

Stolní počítače mohly softwarově dekódovat VP9. Na mobilu Google ovládal aplikaci (Youtube), prohlížeč (Chrome) a operační systém (Android). To donutilo hardwarský průmysl zasáhnout. Pokud jste chtěli plynulý a bateriově úsporný Youtube, potřebovali jste hardwarové dekódování VP9. Chipmarkeri neměli na výběr. 5/9

V roce 2015 byla založena Aliance pro otevřená média s Googlem, Mozillou, Ciscem, Amazonem, Netflixem, Microsoftem, Intelem a nakonec Applem. Mezi licencovateli MPEG LA patří Sony, LG, Samsung atd. Nakonec v roce 2018 spustili AV1, kodek bez licenčních poplatků, který podporovali prakticky všechni. 6/9

Do let 2020-22 většina vlajkových zařízení dokázala dekódovat AV1: Intel, AMD, Nvidia, Qualcomm a nakonec Apple v roce 2024. Netflix a YouTube začaly streamovat v AV1. Dnes, pokud sledujete 4K na moderním zařízení, pravděpodobně jste v AV1. 7/9

Zatímco ITU přešlo z H.264 na H.265 (HEVC) a pak na H.266 (VVC), AOM přešlo z VP9 na AV1 a nyní AV2, které bylo právě předvedeno na Youtube v custom Chrome sestavě na CES 2026! Zajímavé je, že evropská licenční společnost Sisvel se zemí se snaží získat licenční poplatky z AV2. 8/9

Malá akvizice za 125 milionů dolarů byla zodpovědná za to, že svět přešel do éry kodeků bez licenčních poplatků, což bylo možné jen díky distribuční síle Googlu. Takto vítězí BigTech. Zastavili všechny v řetězci v zachycení hodnoty, jen aplikace: Youtube a Netflix! 9/9