Vuonna 2010 Google osti tämän huomaamattoman yrityksen ~125 miljoonalla dollarilla, mikä muutti täysin digitaalisen videon kulutuksen teknologian ja talouden. On2 Tech valmisti videokoodekkeja (VP8) kilpaillakseen jättiläismäisen ITU/MPEG:n (H.264) kanssa, mutta jakelua ei ollut. Mahtava tekninen tarina: 1/9

Harva tietää tämän, mutta H.264-koodekkia hallitsi patenttipooli nimeltä MPEG LA, joka keräsi rojalteja kaikilta sen käyttäjiltä. Tämä oli olemassaolon uhka Youtubelle, joka räjähti suosioon vuonna 2009. 2/9

Videostandardit kohtaavat kanan ja munan ongelman. Sen täytyy toimia laitteistolla, mutta laitevalmistajat ottavat sen käyttöön vain, kun sitä käytetään laajasti. Googlella oli suunnitelma. He ostivat On2:n, avoimen lähdekoodin VP8:n BSD-lisenssillä, ja tekivät patenteista rojaltivapaat. 3/9

MPEG LA vastasi julkistamalla VP8:n patenttipoolin, vihjaten, että se loukkasi H.264-patentteja, mutta se ei koskaan toteutunut. Google taisteli sitä vastaan hyvin. Vuonna 2013 julkaistiin VP9. Se oli ~50 % parempi kuin H.264, ja vuoteen 2015 mennessä suurin osa YouTuben toistosta oli siinä. 4/9

Työpöydät pystyivät ohjelmistopurkamaan VP9:ää. Mobiilissa Google hallitsi sovellusta (Youtube), selainta (Chrome) ja käyttöjärjestelmää (Android). Tämä pakotti rautateollisuuden toimimaan. Jos halusit sujuvan, paristotehokkaan Youtuben, tarvitsit VP9-laitteistodekoodauksen. Sirumerkitsijöillä ei ollut vaihtoehtoa. 5/9

Vuonna 2015 perustettiin Alliance for Open Media Googlen, Mozillan, Ciscón, Amazonin, Netflixin, Microsoftin, Intelin ja lopulta Applen kanssa. MPEG LA:n lisenssinantajiin kuuluvat Sony, LG, Samsung jne. He julkaisivat lopulta AV1:n vuonna 2018, rojaltivapaan koodekin, jota käytännössä kaikki tukevat. 6/9

Vuoteen 2020–22 mennessä useimmat lippulaivalaitteet pystyivät purkamaan AV1:n: Intel, AMD, Nvidia, Qualcomm ja lopulta Apple vuonna 2024. Netflix ja Youtube alkoivat suoratoistaa AV1:ssä. Nykyään, jos katsot 4K:ta nykyaikaisella laitteella, olet todennäköisesti AV1:ssä. 7/9

Kun ITU siirtyi H.264:stä H.265:een (HEVC) ja sitten H.266:een (VVC), AOM on siirtynyt VP9:stä AV1:een ja nyt AV2:een, joka juuri esitteli Youtubessa räätälöidyllä Chrome-versiolla CES 2026:ssa! Hauskaa kyllä, EU:ssa toimiva patenttilisenssiyhtiö Sisvel yrittää saada rojaltimaksuja AV2:sta. 8/9

Pieni 125 miljoonan dollarin yritysosto vei maailman rojaltivapaan koodekin aikakauteen, joka oli mahdollista vain Googlen jakeluvoiman ansiosta. Näin BigTech voittaa. He estivät kaikkia ketjussa saamasta arvoa, vain sovellukset: Youtube ja Netflix! 9/9