Chỉ nói chuyện với các nhà báo theo cách của bạn. Bạn là chủ đề. Họ thật may mắn khi có cơ hội tiếp cận bạn. Bị liên hệ để viết một bài báo tiêu cực? Đừng phản hồi. Phớt lờ họ. Biến những bài báo tiêu cực thành lợi nhuận. Sau đó, nhắn tin cho các nhà báo 4 ngày sau, cảm ơn họ đã giúp doanh nghiệp của bạn với những báo cáo tuyệt vời của họ, và mời họ đến một thông báo bí ẩn trong 12 giờ. Bạn đang kiểm soát. Các nhà báo chỉ nên được sử dụng, không phải được tin tưởng. Và khi bạn có kênh phân phối riêng, các nhà báo chỉ nên bị cười nhạo, không phải sợ hãi.