Puhu toimittajille vain omilla ehdoillasi. Sinä olet kohde. He ovat onnekkaita, että heillä on pääsy sinuun. Haluatko ottaa yhteyttä hittiartikkelia varten? Älä vastaa. Jätä ne huomiotta. Muuta hittipalat voitoksi. Lähetä sitten DM toimittajille 4 päivää myöhemmin, kiitä heitä siitä, että he auttoivat yritystäsi fantastisessa raportoinnissaan, ja kutsu heidät salaperäiseen ilmoitukseen 12 tunnin kuluttua. Sinä hallitset. Toimittajia tulee käyttää, ei luottaa. Ja kun sinulla on oma jakelu, toimittajille tulee nauraa, ei pelätä.