Vorbește cu jurnaliștii doar în condițiile tale. Tu ești subiectul. Sunt norocoși să aibă acces la tine. Ești contactat pentru un articol de succes? Nu răspunde. Ignorați-i. Transformați piesele de succes în profit. Apoi trimiteți-le jurnaliștilor 4 zile mai târziu, mulțumiți-le pentru că v-au ajutat afacerea cu reportajele lor fantastice și invitați-i la un anunț misterios în 12 ore. Tu deții controlul. Jurnaliștii trebuie folosiți, nu de încredere. Și când ai propria ta distribuție, jurnaliștii trebuie să fie râși, nu temuți.