Mluvte s novináři pouze za svých podmínek. Vy jste subjekt. Mají štěstí, že k vám mají přístup. Byli jste kontaktováni kvůli hitu? Neodpovídejte. Ignorujte je. Proměňte hity v zisk. Pak pošlete DM novinářům o 4 dny později, poděkujte jim za pomoc vaší firmě s jejich fantastickými reportážemi a pozvěte je na tajemné oznámení za 12 hodin. Máte vše pod kontrolou. Novináře je třeba využívat, ne jim věřit. A když máte vlastní distribuci, novinářům je třeba se smát, ne se jich bát.