'Head of Storytelling'-diskursen säger mycket för en bransch som tror att kreativitet kan ̶f̶o̶r̶m̶u̶l̶a̶i̶c̶ demokratiseras tack vare några nya heta appar (både på innehålls- och konsumtionssidan!) samma bransch som tappar förståndet över 'The Formula of Creativity' när det gäller kortform (jag glömde inte att alla blev galna över Rick Rubin!) ser plötsligt värdet av långformat, enad front, 'storytelling' och jag tror inte att särskilt många kommer att kunna leverera, eftersom berättande står i konflikt med 'KPI:er' och andra mätvärden. Om något är vi på väg in i en helt konstig värld av attribution.