De flesta varumärken har ingen aning om att de köper falsk räckvidd på sociala medier. Siffrorna ser verkliga ut, men rörelsen är det inte. Kreatörer köper bots. Vissa använder skottpengar. Vissa använder morötter, till exempel giveaways och butiksartiklar. Innan du dömer dem ska du veta att systemet belönar uppfattning, inte prestation.