De meeste merken hebben geen idee dat ze nep bereik kopen op sociale media. De cijfers lijken echt, maar de beweging is dat niet. Creators kopen bots. Sommigen gebruiken beloningen. Sommigen gebruiken wortels, zoals giveaways en winkelitems. Voordat je hen beoordeelt, weet dat het systeem perceptie beloont, niet prestaties.