La mayoría de las marcas no tienen idea de que están comprando alcance falso en las redes sociales. Los números parecen reales, pero el movimiento no lo es. Los creadores compran bots. Algunos utilizan recompensas. Algunos usan zanahorias, como sorteos y artículos de tienda. Antes de juzgarlos, sabe que el sistema recompensa la percepción, no el rendimiento.