Useimmilla brändeillä ei ole aavistustakaan siitä, että ne ostavat väärennettyä tavoittavuutta sosiaalisessa mediassa. Luvut näyttävät todellisilta, mutta liike ei ole. Sisällöntuottajat ostavat botteja. Jotkut käyttävät palkkioita. Jotkut käyttävät porkkanoita, kuten lahjoja ja kauppatavaroita. Ennen kuin tuomitset heidät, tiedä, että järjestelmä palkitsee havainnon, ei suorituskyvyn.