Thông tin giống nhau, thời điểm khác nhau = kết quả hoàn toàn khác nhau. Nhiều khi mọi người chỉ nhìn lướt qua và cho rằng điều gì đó đã "được biết" nên họ bỏ qua và tiếp tục. Nhưng thị trường không định giá thông tin chỉ vì nó tồn tại, mà họ định giá khi vị thế, động lực và sự chú ý đồng bộ với nhau. Đó thường là lý do tại sao cùng một điểm có thể không có tác động gì trong nhiều tuần, rồi đột nhiên lại trở nên quan trọng.