Aynı bilgi, farklı zamanlama = tamamen farklı sonuç. Çoğu zaman insanlar bunu ortada eğip bir şeyin "bilindiğini" varsayıp onu göz ardı edip devam ediyorlar. Ama piyasalar, bilgiyi sadece var olduğu için fiyatlandırmaz, konumlandırma, teşvikler ve dikkat hizalanırken fiyatlandırır. Bu yüzden genellikle aynı nokta haftalarca hiçbir şey yapamaz, sonra aniden çok önemli hale gelir.