Sama tieto, eri ajoitus = täysin erilainen lopputulos. Usein ihmiset ajattelevat asiaa ja olettavat, että jokin on "tiedossa", joten he sivuuttavat sen ja siirtyvät eteenpäin. Mutta markkinat eivät hinnoittele tietoa vain siksi, että se on olemassa, vaan ne hinnoittelevat sen, kun ne asettuvat, kannustimet ja huomio asettuvat. Siksi sama piste ei yleensä toimi viikkoihin, ja sitten yhtäkkiä sillä on suuri merkitys.