Orang-orang ingin memainkan permainan yang tidak adil, bukan yang adil. Distribusi hasil dan penghargaan yang tidak merata mendorong insentif untuk berpartisipasi. Pasar di mana ada sangat sedikit pemenang besar dan banyak pecundang ekor panjang adalah yang paling cepat berkembang, seringkali merupakan yang paling dicari.