يريد الناس لعب ألعاب غير عادلة ، وليس ألعاب عادلة. التوزيع غير المتكافئ للنتائج والمكافآت يدفع الحافز للمشاركة. الأسواق التي يوجد فيها عدد قليل جدا من الفائزين الكبار والكثير من الخاسرين ذوي الذيل الطويل هي الأسرع نموا ، وغالبا ما تكون الأكثر رواجا.