Tobi Lutke o tom, proč jsou firmy výjimečné "Firmy jsou sociální technologie v tom smyslu, že nám umožňují jít naplno," vysvětluje zakladatel Shopify Tobi Lutke. Je společensky přijatelné "strávit 14 hodin denně výhradně něčím jiným." Tobi pokračuje: "Budování společnosti se ukazuje jako dokonalá záminka. Jakmile to nazvete firmou, už to není jako experimentování s nápady – můžete něco objevovat." Tobi tvrdí, že firmy vám také dovolí "řídit kontrafaktuální pohled na svět, který vidíte kolem sebe." Vysvětluje: "Můžeš se pokusit postavit to, co si myslíš, že tam má být. Pak to otestujete proti trhu, a pokud trh souhlasí, že tato věc musí existovat, přesune energii ve formě peněz zpět k vám, abyste mohli dělat více toho, co jste celou dobu sledovali. A nejen to, je to samofinancující." Proto obdivuje vznik společnosti: "Firmy jsou jakýmsi řešením závislým na cestě pro sociální a částečně právní problémy, které umožňuje tisícům lidí připojit se k vašemu projektu — říká se tomu práce a proto to všichni přijímají a můžete vydělávat, takže je to dobrý obchod — můžete zjistit, jestli je váš kontrafaktuální názor správný nebo jestli je potřeba postupně aktualizovat. A nakonec, pokud budete mít štěstí, můžete pracovat s dalšími lidmi, kteří jsou naplno oddaní, inspirují a posouvají to dál, než jste si kdy mysleli." Zdroj videa: @davidsenra (2026)