Tobi Lutke om hvorfor selskaper er spesielle "Selskaper er en sosial teknologi i den forstand at de lar oss satse alt," forklarer Shopify-grunnlegger Tobi Lutke. Det gjør det sosialt akseptabelt å «bruke 14 timer per dag på å forfølge noe alene.» Tobi fortsetter: "Firmabygging viser seg å være den perfekte unnskyldningen. Når du først kaller det et selskap, er det ikke lenger som å fikle med ideene dine — du får utforske ting." Tobi hevder at selskaper også lar deg «kjøre det kontrafaktiske til verden du ser rundt deg.» Han forklarer: "Du får prøve å bygge det du mener burde være der. Så tester du det mot markedet, og hvis markedet er enig med deg i at dette må eksistere, flytter det energi i form av penger tilbake til deg slik at du kan gjøre mer av det du hele tiden har forfulgt. Og ikke bare det, det er selvfinansiert.» Dette er grunnen til at han undrer seg over innføringen av et kompani: "Selskaper er en slags sti-avhengig løsning på sosiale og delvis juridiske problemer som gjør at tusenvis av mennesker kan bli med i prosjektet ditt — det kalles en jobb, og derfor aksepterer alle dette, og du kan tjene penger, så det er en god avtale — du kan finne ut om denne kontrafaktiske løsningen din kan være korrekt eller trenger oppdatering underveis. Og til syvende og sist, hvis du er heldig, kan du jobbe med andre som er helt med, inspirerende, og tar det lenger enn du noen gang trodde." Videokilde: @davidsenra (2026)